Les slogans et devises

Il arrive assez fréquemment qu’un jury vous demande d’inscrire votre personnalité dans une devise, un slogan.

« Avez-vous une devise ? »

« Quel slogan vous décrirait le mieux ? »

Pour la nuance, une devise définit une manière de penser, de sentir, d’agir propres à quelqu’un, sa règle de conduite; un slogan est une brève formule qui sert à propager une idée. Une devise est donc plus de l’ordre de l’idéal; un slogan a plus vocation à faire état d’un positionnement existant. Dans la pratique, quand un jury vous demande l’un ou l’autre, la réponse attendue est à peu près la même. Le jury ne va pas à ce point dans la nuance. Mais dans le cas où il serait attentif au sens des mots, mieux vaut être au courant.

Pourquoi ?

  • Le positionnement. Vous demander votre slogan, votre devise, c’est un moyen supplémentaire de s’assurer de votre positionnement. Les quelques mots que vous aller sortir doivent marquer votre empreinte, dire simplement qui vous êtes ou qui vous voulez devenir. Nous sommes donc typiquement dans une démarche de recherche de votre positionnement, de votre identité de la part du jury. Il veut les cerner ou les identifier.
  • La réactivité. Voilà un bon moyen de vous mettre dans une situation de réflexion, immédiate et donc de juger de votre capacité créative et réflexive en peu de temps. La question du slogan est du coup courante pour tous ceux qui veulent travailler dans la publicité ou la communication.

Comment ?

Prenez le temps

  • Tant qu’à faire, préparez cette petite phrase qui vous définit avant de passer votre entretien. Franchement, en situation, avec du stress et peu de temps, c’est très compliqué de remplir la mission. Imaginez quand même que les marques bossent dessus pendant des mois lorsqu’elles doivent produire un slogan; qu’elles font appel à des cabinets spécialisés, à des agences. Vous, vous n’aurez en tout et pour tout que 10 secondes au plus. Lisez donc bien les lignes qui suivent et fabriquez ou choisissez votre petite phrase maintenant. Ne vous précipitez pas, laissez mariner quelques jours et revenez sur votre première idée s’il faut.
  • Si vous n’y réfléchissez pas avant, en entretien, prenez le temps, sans problème 10 ou 15 secondes pour y réfléchir. Ne vous précipitez surtout pas ! Votre slogan ou votre devise risque de devenir une phrase à rallonge, avec des points de suspension, des « euh » : une devise, un slogan est une phrase courte, incisive.

Les exigences

Vous positionner. C’est la vocation première d’un slogan ou d’une devise. Elle doit délivrer un message clair sur qui vous êtes ou qui vous voulez devenir. Votre slogan doit vous aider à occuper un espace précis dans l’esprit du jury. Pour vous en assurer, posez-vous les questions suivantes : avec cette signature, est-ce que j’aide le jury à comprendre qui je suis, ce que je fais, ce que j’incarne et/ou ce qui me différencie? Soyez donc clair AVANT d’être drôle, cool ou imaginatif. Veillez donc à ce que la formule prenne appui sur ce qui se dégage de vos points-clés, de votre positionnement.

Cela élimine du coup les slogans ou devises passe-partout, ne contenant pas de positionnement :

« Parce que je le vaux bien ! »

« Choisissez bien, choisissez François Morin ! »

« Tout le monde se lève pour Marie Quenette ! »

• Être crédible. L’erreur, quand on créé ou reprend un slogan ou une devise, c’est d’en faire trop, de se glorifier ou simplement de faire des promesses que l’on ne peut pas tenir. Êtes-vous réellement le meilleur ? Le plus performant ? La tentation est grande car les devises ou les slogans ont vocation à vous valoriser; il y a donc un biais valorisant. Normal. Mais veillez à ce que cela ne soit pas gratuit !

Cela élimine du coup les slogans ou devises présomptueux :

« Veni, vidi, vici », « Je suis venu, j’ai vu, j’ai vaincu » serait le summum devant un jury d’entretien. 

• Etre impactant. Trouver le bon rythme, la bonne rime, le bon style sonore, c’est s’assurer d’un petit effet auprès du jury. C’est ce qui fait que votre phrase n’est pas une simple addition de mots. Le ton de la communication permet de transmettre des sentiments et c’est par l’émotion que la personnalité peut toucher le jury.

Cela élimine du coup les slogans ou devises à rallonge, sans tenue.

Le contenu

Pour trouver votre devise ou votre slogan, vous pouvez procéder de deux façons :

  • Reprendre des formules existantes. Ce n’est pas un problème. Ne vous croyez pas à ce point unique que rien qui n’ait été dit par le passé ne puisse vous aller ! Le principal est que cette formule déjà existante véhicule vraiment votre positionnement (celui porté par vos points-clés). Vous pouvez puiser dans les formules ci-dessous ou en rechercher d’autres.

Les formules publicitaires :

« Impossible is nothing » —> vous avez un goût du risque, vous avez un profil d’entrepreneur, de commercial…

« Think Different » —> vous affichez un mode de pensée différent des autres

« A fond la forme » —> vous avez un projet dans le sport, le bien-être; vous êtes sportif; vous êtes très dynamique

« Le tigre est en moi » —> vous êtes pugnace

« Le goût des choses simples » —> vous avez un projet dans l’économie collaborative, vous êtes écolo…

« Demandez plus à votre argent ! » —> vous voulez travailler dans la finance !

« En avant les histoires ! » —> vous voulez vous lancer dans une aventure entrepreneuriale, vous voulez travailler dans l’édition…

« Par amour du goût » —> vous voulez travailler dans l’alimentaire, dans la mode, la création.

« Rapprocher les cultures » —> vous voulez travailler dans la culture, à l’international

« L’énergie au sens propre » —> vous voulez travailler dans l’énergie, dans l’environnement

Les devises (que vous pouvez faire vôtres, pourvu que vous citiez son auteur et que vous le connaissiez un peu, c’est la moindre des choses; le jury pourrait vous interroger sur l’auteur). Les devises suivantes sont suffisamment larges/universelles pour s’appliquer à presque tous les positionnements :

« Savoir toujours assez bien nager pour n’avoir jamais à trop se mouiller », Pierre Dac 

« A cœur vaillant, rien d’impossible », Jacques Coeur

« De l’audace, encore de l’audace, toujours de l’audace! », Danton

« L’art d’être tantôt très audacieux et tantôt très prudent est l’art de réussir », Napoléon

« Dans le domaine des idées, tout dépend de l’enthousiasme. Dans le monde réel, tout repose sur la persévérance. », Johann Wolfgang von Goethe

« Le succès, c’est se promener d’échecs en échecs tout en restant motivé », Winston Churchill

« Le seul endroit où le succès vient avant le travail, c’est dans le dictionnaire », Vidal Sassoon

« N’essayez pas d’être un homme de succès, mais plutôt un homme de valeur », Albert Einstein

Des proverbes transformés en devises/slogan

« Petit à petit l’oiseau fait son nid » —> vous êtes plutôt lent, vous avez changé de domaine et vous habituez à un domaine nouveau…

« La plume est plus forte que l’épée » —> vous êtes du côté du raisonnement, de la réflexion, vous êtes littéraire…

« Qui partout sème ne récolte nulle part » —> vous vous concentrez sur quelques activités, vous avez un vrai domaine d’expertise, vous êtes rigoureux… 

« Petite étincelle engendre grand feu » —> vous êtes discret, vous êtes créatif…

« Il faut se méfier de l’eau qui dort » —> vous êtes calme, très calme, vous avez peu d’expérience, vous êtes discret

« Il faut viser haut pour ne pas tomber trop bas » —> vous êtes ambitieux, trop ambitieux

« On a rien sans rien » —> universel

« Mieux vaut tard que jamais » —> vous êtes un peu lent, vous avez du retard dans votre parcours

« La chance sourit aux audacieux » —> vous avez un tempérament audacieux, téméraire

« Nulle rose sans épine » —> universel, vous êtes prêt à affronter toutes les difficultés, vous avez un point noir dans votre dossier

  • Créer votre propre slogan/devise. Ce n’est vraiment pas obligatoire; vous pouvez reprendre des formules existantes. Mais pourquoi pas en créer une ? Vous ne marquerez pas plus de points; il se peut seulement qu’aucune ne vous convienne parmi les existantes.

Pour vous aider, voici quelques « templates » ou modèles à compléter, pour bâtir votre propre slogan/devise.

« C’était comment … avant ? » —> « C’était comment le digital marketing avant ? »

« Par amour de … » —> « Par amour du cinéma »

« A nous … » —> « A nous le ciel ! » (projet dans l’aéronautique)

« …, c’est son affaire » —> « L’automobile, c’est son affaire »

« Peut-on envisager une vie sans … » —> « Peut-on imaginer une vie sans produit ? » (projet en marketing

« Priorité à … » —> « Priorité à la ville » (projet en urbanisme)

« Le plaisir de … » —> « Le plaisir de découvrir »

« C’est fort en… » —> « C’est fort en tempérament » 

« Agitateur de … » —> « Agitateur de talents (projet en ressources humaines)

« … est une force » —> « L’ambition est une force »

« Place à … » —> « Place au jeu »

« … à l’intérieur, … à l’extérieur » —> « Bouillant à l’intérieur; discret à l’extérieur » 

« …, …, … » —> « Travail, Création, Surprise »

Et après ?

Ce n’est pas tout de lâcher son slogan ou sa devise, il faut se préparer à :

  • l’expliciter : quel est son sens ? que doit-on entendre par cette formule ? Toutes ne sont pas d’une limpidité totale.
  • prouver en quoi il ou elle vous colle à la peau : le slogan ou la devise doivent faire sens pour vous et doivent s’appuyer sur des points-clés, des caractéristiques personnelles ou au moins des intentions.

Vous : « Il faut viser haut pour ne pas tomber trop bas »

Le jury : « Pourquoi cette devise ? »

Vous : « Je donne souvent l’impression d’être une personne ambitieuse, trop ambitieuse. L’ambition peut être mal perçue. Or, elle n’a pas vocation a être toujours atteinte; elle donne une direction, un cap. Elle permet de rester exigeant; même si l’ambition fixée n’est pas atteinte, elle permet de rester à un niveau exigeant. Par exemple, dans l’association de volley que j’ai dirigée, j’avais donné pour objectif à l’équipe d’arriver en finale régionale; l’objectif était haut mais il a porté l’équipe pendant un an. Nous sommes finalement arrivés en demi-finale mais quand même en demi-finale régionale et tout le monde a été ravi. »

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